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3 vs 30000,驴妈妈赋能西北景区创入园人数新高-旅游刊-有态度的旅游媒体

3 vs 30000,驴妈妈赋能西北景区创入园人数新高

近日随着暑期旅游旺季的到来,全国各地的主题公园、水上乐园也迎来了入园高峰。

6月29日上午12点,距离乌鲁木齐36公里以外的杜氏旅游度假区已是人头攒动。这座被誉为“新疆夏威夷”的度假区,自建园起就凭借着极具异域特色的游乐设施和美食美景,受到八方游客青睐。数据统计显示,刚刚结束的端午小长假期间,新疆杜氏旅游度假区累计接待游客3.18万人次,创造了今夏该景区入园人次的新高。

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众所周知,6月是西北旅游的传统旺季。驴妈妈旅游网数据显示,西北热门景区历来被知名度较高的自然风景区和文化遗产景区“霸榜”,如嘉峪关关城、塔尔寺、青海湖等。而在今年,杜氏旅游度假区与平长水上乐园、嘉峪关方特欢乐世界、镇北堡西部影城、西部恐龙水乐园等主题乐园共同进入了驴妈妈数据统计的6月增速最快的西北景区前二十榜单之列。主题乐园的消费热潮正从东部地区不断向中西部蔓延。

 

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伴随消费升级,得益于城市居民旺盛的休闲旅游需求,城市周边的大型主题乐园景区人气十足。目前来看,东部地区,特别是长三角、珠三角等地已经有相对成熟的主题乐园市场,而西部主题乐园的增长势头良好,是增长量级提升的重要组成部分。西部地区主题乐园一般在地区核心城市自驾游两小时范围内,且规模较大、类型多样,可应对不断变化和增长的客流。

 

驴妈妈旅游网数据显示,西北地区的主题乐园客流量具有明显的淡旺季,高峰主要集中在6月-8月的暑期以及10月国庆节期间。客源地方面,超过9成都是以主题乐园所在地的本省市民游客为主。景区内业态不够丰富、乐园品牌影响力不足、营销宣传内容缺少亮点成为影响客流量增长的限制因素。

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丰富的功能业态是主题乐园“引流”的重要基础。中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安也曾在主题为《主题公园改革升级》的演讲中提到,现在的主题公园已经不单纯是公园而是主题公园城市的概念,总体来说就是众多花样聚集,汇总各类项目,集中式消费。大规模主题公园在一个城市群的发展会起到一个引领作用,甚至可能成为城市化的引爆点。所以要求主题公园要丰富功能,娱乐第一,快乐度假,商业充实,新型生活,城镇化发展。

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以杜氏旅游度假区为例,景区占地面积近5200亩,距离乌鲁木齐市36公里,昌吉市14公里,自驾不超过1小时,交通地理十分优越。度假区内目前已经建成综合型主题游乐园——欢乐王国、西北区域领先的水上乐园——海洋水世界、体验式商旅文化街区——乐水小镇、渔人码头等景点。2018年10月到年底,全新打造的冰雪乐园和生态养生度假小镇也将正式亮相。大规模、多类型的杜氏旅游度假区致力于在不同季节为不同人群打造集生态、旅游、文化和乡村特色于一体的休闲度假体验。

为了提升运营效率和保证稳定客流,越来越多西北主题乐园选择与OTA展开合作。2016年5月起,杜氏旅游度假区与驴妈妈建立全面战略合作。凭借驴妈妈在景区规划、品牌营销、电子商务、运营管理等方面的强大运营能力,紧贴游客需求,把握消费趋势,在节庆打造、产品包装和引流销售方面发力,极大地促进了杜氏旅游度假区品牌效应的提升,从而带来客流量的不断增长。今年端午期间,杜氏旅游度假区引进两条特色美食街,数百种夜市美食;并且配合端午节庆,推出 “新疆特色龙舟体验基地”“免费吃粽子、猜灯谜、篝火晚会等十余项互动活动,从而创造了入园人数的新高。

值得一提的是,2018年,驴妈妈目的地运营集团携手杜氏旅游度假区,在景区产品优化提升建议、景区管理架构搭建、景区管理制度制定、景区人员招聘与培训、景区智慧化建设与服务、景区绩效机制及考核机制制定、景区旅游营销策划与执行、景区市场渠道拓展与维护等方面达成协作关系。为了规范标准,提升服务质量和接待水平,驴妈妈也在企业文化、服务规范、仪容仪表、礼貌礼节、岗位职责、操作流程、游泳救生、团队意识等方面开展培训课程,有效地提高了质检标准和服务水平,降低游客投诉率。

据介绍,西北地区旅游消费需求仍然还在不断增长。而西北地区的主题乐园目前大多处于起步和探索阶段,杜氏旅游度假区在这方面做了一个很好的示范,通过丰富功能、引导集中式消费,形成规模效应和人气聚集效应,让游客一次出游可以游览多种风格。作为战略合作方,驴妈妈也将继续与景区在品牌宣传、活动策划、产品定制、数据应用等方面展开合作,联合推动西北地区主题乐园的发展。

文章来源:旅游刊

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