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抖音带火国内多座旅游城市 短视频成目的地营销最热方式-旅游刊-有态度的旅游媒体

抖音带火国内多座旅游城市 短视频成目的地营销最热方式

从“连导航都搞不清楚路况”的8D城市重庆,到集时尚与古都为一体的南京,再到“带不走的,只有你”的成都,抖音借助于短、新、快、奇的短视频内容,带火了一大批国内旅游目的地。

以重庆的洪崖洞景区为例,抖音平台的“重庆”标签下有大量关于洪崖洞的短视频,吸引了大量游客前往打卡。根据重庆市旅游发展委员会发布的数据显示,五一节三天,该市共接待游客1735.75万人次,同比增长了21.6%,其中,洪崖洞景区五一的客流量更是增长了120%,热度仅次于故宫,居全国景区第二位。

“以前我很少出去旅游,我喜欢宅在家里上网、看书。自从抖音流行起来之后,我就特别想住那种屋顶和四周透明的房子,看蓝天白云和大海沙滩,再去南京吃一吃鸭血粉丝汤,”来自北京的姚小姐对记者说,“我已经在给自己和闺蜜规划一场浪漫的三亚之旅了。”

驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍告诉记者,随着抖音短视频的广泛流行,旅游已经成为该平台上出现频率最高的词汇之一。由于短视频录制简单、成本低廉,所以除了庞大的“素人用户”之外,很多景区、地方旅游发展委员会乃至OTA等“旅游行业原住民”,都纷纷进驻抖音开设了官方账号。可以说,旅游目的地已经进入了网红时代,短视频成为目的地营销的热门方式。

记者从驴妈妈旅游网了解到,今年1-6月,该平台游客增长速度最快的国内城市分别是重庆、西安、厦门、成都和三亚,这与抖音平台最流行的网红城市基本重合;在国内游方面,52.6%的游客选择出游3天2晚,一个周末搭上一个工作日就可以来一场说走就走的旅行;从国内游出游人群的年龄分布来看,80后占比37.3%,90后占比35.5%,年轻人撑起了旅游消费的半边天;超过8成的客人使用手机APP下单,预订方便、能发朋友圈或抖音、追求高品质住宿是年轻游客的标签。

以驴妈妈在售的专线产品“厦门-鼓浪屿双飞4日半自助游”为例,游客既可以在鹭江上感受绚丽的夜景,也可以在钢琴博物馆和贝壳梦幻世界留下驻足的身影,在海边畅享一份温馨的下午茶,肆意拍照霸屏身边人的朋友圈。在另一个网红打卡地——海南三亚,该平台为用户提供了近千种三亚旅游产品搭配,湛蓝的海水,松软的沙滩,海边的大人小孩相互追逐嬉戏,你可以找一家有情调的小店,在靠海的位子坐下,点上一杯饮料,静静地笑看沙滩上的百色人生。

“乐于分享、分期消费、提前享受、易受影响、热衷模仿,这些抖音用户的群体特征,对带火旅游目的地起了重要作用。在原创内容的带动下,竞相模仿或二度创作的短视频极速传播,也成就了目的地营销。”李秋妍说。

文章来源:旅游刊

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